市场营销课题：鸿星尔克、蜜雪冰城等成功案例中自传播对品牌影响探究

市场营销课题：鸿星尔克、蜜雪冰城等成功案例中自传播对品牌影响探究

口碑(Word of Mouth)即口头信息，是存在于日常口头传播中的关于某个对象的言谈、评价信息及其反映出的该对象的公众印象。互联网作为信息交换平台的兴起，尤其是自B2B、B2C等互联网商业实践兴盛以来，传统口碑活动自然而然也被平移进来，在网上有关产品、服务和公司的信息传播日趋活跃，越来越多的消费者也将自己有关消费的体验、看法在网上发表、与人分享，传统口碑因此突破了口头载体而获得了新的形式——网络口碑，即公司或消费者通过论坛(BBS)、博客、视频等网络渠道和其他网民共同分享的关于公司、产品或服务的信息。口碑营销模式的兴起离不开互联网的发展，尤其是社交媒体的诞生。具有同样消费偏好的人群通过社交媒体聚集在一起，形成了一个个互联网社群圈。这些社群圈子往往线上线下一体化，认可相同的品牌，还会展开线上或线下的联谊活动。可以说，社交媒体让消费者市场变得更加细分化也更加阵营化。

为什么一些产品和想法受到欢迎，一些视频成为病毒，一些歌曲成为热门歌曲，而另一些则失败了？是什么让一些事情成功而另一些事情失败？我们怎样才能使我们的自己的产品和想法更加成功？本课程将研究口碑和社会传播背后的秘密，并带领学生探索六个基本原则是如何推动各种事物流行起来的。如果你想知道为什么某些故事得到分享，品牌得到更多的口碑，或视频得到病毒式传播，本课程将解释其原因，并讲解如何利用这些想法来制作有感染力的内容。你会了解到是什么推动了口碑传播，以及如何利用这些原则使任何事情变得更加成功。

适用学员

对市场营销、传媒，金融，心理学专业感兴趣的高中生、本科生

修读市场营销、金融或者传媒专业，以及未来希望在市场营销，传媒，自媒体等领域从业的学生

项目亮点

全球顶 尖师资专业科研团队

全面成果保 障双导师EDU推荐信

十年经验积淀科学高效模式

国际声誉影响中外媒体背书

高频教学体系七周多维收获

项目收获

符合项目成绩要求的优秀学员可获学术主导师&论文主导师EDU推荐信

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别国际会议全文投递与发表指导

学术评估

成绩单

课程内容